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四川仿古磚生產線2年銳減近20條,企業如何創新突圍?

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2019/12/7 15:06:24 瀏覽(
【導讀】今年,山東產區仿古磚產量大幅降低,除了受當地產業政策調整及成本攀高影響之外,終端市場需求萎縮是主要原因。

  2017年,四川產區有仿古磚生產線30余條。經過2年之后,現在產區內的仿古磚生產線銳減至17條左右,降幅接近50%。與仿古磚生產線數量銳減相對應的是,四川仿古磚生產企業也在不斷萎縮。

  曾今在產區內名列前茅的華天、明珠、威尼三家專業仿古磚生產企業,因為種種原因相繼宣告退出行業舞臺。

  而作為國內頗具影響力的仿古磚生產基地山東產區,今年同樣面臨仿古磚產量大幅降低的窘境。

  據,截至2017年底,山東省共有25家仿古磚(含木紋磚、小仿古磚)生產企業,40條仿古磚生產線,仿古磚日產能為42.06萬平米。到了2019年11月份,山東產區約有13家仿古磚生產廠家,合計18條生產線處于停產階段,日產仿古磚20萬平方米。

  今年,山東產區仿古磚產量大幅降低,除了受當地產業政策調整及成本攀高影響之外,終端市場需求萎縮是主要原因。

  在很長一段時間內,山東仿古磚工藝創新和花型設計領先于四川產區,經銷商網絡也拓展到四川及周邊地區。而四川仿古磚整體以經濟型產品為主,難以打破地域限制,主要銷售渠道還是集中在本地市場,其中農村市場占有重要份額。

  但是,今年農村市場銷量的大幅萎縮,給四川部分仿古磚廠家帶來巨大壓力。四川某陶瓷廠銷售員向筆者表示,前兩年他自己所在區域的仿古磚月銷量最少都在30萬元以上,今年銷量最低的一個月還不到10萬元,鄉鎮市場下降得很厲害。

  市場萎縮、產品同質化、價格競爭激烈,四川低檔仿古磚市場一片紅海。產品轉型升級,成為一種共識。從去年開始,四川部分陶瓷廠開始大幅提升產品質量,其中最明顯的兩大變化:一是坯體吸水率降低,吸水率基本都在3%以內;二是不斷應用新工藝,注重花型設計。

四川仿古磚生產線2年銳減近20條,企業如何創新突圍?

  在四川產區轉型升級的仿古磚企業之中,匯豐陶瓷算是起步最早、轉型最徹底的企業之一,已經從一家常規仿古磚生產企業轉型為高端藝術磚生產企業。

  匯豐陶瓷銷售負責人趙烔樂表示,兩年前匯豐公司已經開始意識到中低端仿古磚市場的潛在憂患:首先是行業產能過剩,同質化競爭難以避免;其次是終端消費升級的潮流很明顯,個性化、差異化、品質化的需求在增多;再次是建筑裝飾風格變化很大,傳統的仿古磚產品市場在萎縮。因此,匯豐公司從兩年前就開始轉型,逐步減少傳統仿古磚的產量,轉向研發和生產風格多元化的藝術磚。

  匯豐公司在產區中率先提出“藝術磚”這一產品概念,即是以潮流化,個性化,多元化為要求,不斷創新,不斷突破,在收集吸收各類最新潮流理念的同時,新的產品外觀設計,新的產品元素加入,如同一個時代的秀場,遙遙走在時尚的前列。

四川仿古磚生產線2年銳減近20條,企業如何創新突圍?

  目前,匯豐陶瓷擁有全瓷噴墨亞光、藝術模具、夢幻晶玉石、金屬釉藝術磚、藝術絲網、柔光大理石、加厚亞光、全瓷鐵銹石八大系列600×600mm藝術瓷磚,以及全瓷琥珀釉、夢幻晶玉石、柔光、全瓷金屬釉、晶體顆粒磚、鍍金磚六大系列小地磚。

  除了工藝、產品的創新,匯豐公司非常注重營銷管理團隊的打造和品牌文化的建設。為了適應企業轉型的需要,匯豐公司的中高層管理團隊、品牌營銷團隊全部年輕化,平均年齡在30歲左右。

  趙烔樂表示,匯豐公司營銷服務團隊的平均年齡為28歲,一些90后銷售員已經成長為公司的銷售骨干,形成了中、青年合理搭配的人才梯隊?伤苄詮,有活力、有沖勁,善于學習,樂于接受新理念、新思維、新方法,這是現在公司營銷服務團隊最大的特點,也是重要的競爭優勢。

  而匯豐公司生產技術團隊對生產流程的精準把控、工藝技術的持續創新,確保產品品質的穩定和花色的新穎。后勤保障團隊工作嚴謹、認真負責,讓經銷商完全沒有后顧之憂。

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